用智能点燃营销，江汽集团数字化营销焕发新动能

随着数字经济时代的悄然而至，汽车行业营销服务也走到了变革的十字路口，数字化、智能化深刻地重塑汽车行业的全链路营销体系。

作为汽车行业数字化转型先锋，江汽集团将数字化技术手段赋能企业营销服务全环节，以用户思维为发展导向，构建了以用户为中心的数字化营销体系，通过多元化触点与用户建立紧密而有温度的链接，为全球用户带来覆盖用车全生命周期的智能化、人性化、定制化驾乘体验。

以数字化构建差异化服务，创建美好车生活

移动互联网的普及以及5G、人工智能和云计算的发展，深刻改变了用户触网方式与消费行为习惯，也为我国数字经济的发展提供强大的动力。

基于以上背景及用户特征，江汽集团紧跟数字化潮流、深化用户思维，通过营销服务的数字化转型，重构洞悉、触达、服务用户的营销全链路，强化与用户的联系并提升服务效率，让智能成为用户美好车生活的载体，从而把握互联网时代的市场主动权。

在智能营销与服务领域，江汽集团打造了“智云互联数字化营销生态系统”，包含智慧出行、会员体系、内容管理、数字展厅、在线订车、主动服务、大数据分析等功能模块，打通营销服务各个关键链路实现了数据共享，为用户的选车订车和智慧出行提供更多便利。

得益于此，江汽集团营销服务业务大量转为线上数字化平台，促进销量和服务质量提升。据了解，江汽集团“智云互联数字化营销生态系统”，入选了国务院国资委的2020年国有企业数字化转型优秀案例。同时，江汽集团《开启数字营销新纪元》品牌传播案例，成功入选“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例”。

同时，江汽集团积极开展与地平线、科大讯飞、腾讯等行业头部企业的深度合作，形成了以“智能语音+智慧生态+大数据分析”全面应用为特征的车联网系统，通过车联网大数据的分析应用，实现对车况数据的动态收集和综合分析，在车辆运行中提供不同的功能服务，为车主提供最佳的出行解决方案。

此外，江汽集团打造官方APP平台，构建数字服务生态。乘用车领域，江汽集团推出了新能源、瑞风汽车等APP，打造连接用户、车、服务和生活的数字化平台，商用车领域推出江淮卡友、江淮重卡卡嘉、江淮皮卡好悍邦等APP，为车友每次出行保驾护航。

数字化营销所带来的差异化优质服务，成为江汽集团逆势增长的动力之一。数据显示，今年一季度，江汽集团实现营业收入107.69亿元，同比增长10.32%，归属于上市公司股东的净利润1.48亿元；1-4月累计销售18.29万辆，同比增长16.68%。

以数字化链接全球用户，提升国际品牌势能

在国际市场中，江汽集团同样聚焦用户思维，通过全球化数字营销体系与用户建立有温度的链接，不断提升国际品牌势能。

5月19日，JAC DAY 2023暨全新悍途发现之旅合肥首站启动仪式在合肥小岭南开启，首次采用线上直播与线下露营相结合的形式，将用户、产品及品牌融为一体，向世界全方位展现江汽品牌力量，让全球用户深切感受到江汽集团“创造美好车生活”的品牌愿景。

此次活动不仅是江汽集团围绕用户思维又一次创新探索，还与全球用户共同见证了新一轮高质量发展征程开启。

截止目前，江汽集团“JAC DAY”海外品牌节已经成功举办了三届，对提升品牌国际影响力、释放品牌价值、加强用户对JAC品牌认知起到了强有力的助推作用，成为自主品牌将硬实力优势转化为吸引海外受众的软实力效能的成功典范。

江汽集团“JAC DAY”荣获《2021年中国企业国际形象建设》国际传播创新奖、IAI汽车营销奖之汽车数字营销奖、AutoVision China银奖，江汽集团也逐渐成长为全球用户广泛认可的中国品牌。

在数字化传播转型方面， 江汽集团考虑到全球不同区域信息化发展水平、用户习惯和思维的不同，以海外主流媒体平台为载体，开展直播和短视频创作，并在线上直播新品发布，持续进行爆品销售，有效拉近了品牌与用户的距离，对国际市场的品牌经营和产品营销起到了很好的助推效果。

数据显示，今年以来，江汽集团在国际市场仍然保持高速增长态势，2023年1-4月累计出口5.82万辆，同比增长96.98%。

未来，江汽集团将继续把用户思维放在引领发展的核心位置，用智能点燃营销、丰富营销，在市场革新的大浪潮之下继续探索创新的营销服务模式、方式，为全球用户创造美好车生活。